在第二届地产全球化暨海外投资高峰论坛上，中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌营销战略专家李光斗出席并致辞。

“20年来我只做了一件事，就是推动中国品牌的快速成长”，李光斗以他20多年中央电视台的品牌顾问的从业经验开始了今天的演讲，他表示，目前自己做的一件事就是通过品牌和资本的力量，推动企业成为上市公司。未来十年的财富机会会在企业的兼并、重组、并购、上市等领域。

李光斗认为，改革开放以来最大的失误是就是中国的品牌战略没有上升为国家战略。我们采取的是中国制造战略，也就是为全世界制造最便宜的产品，这导致中国的品牌没有国际化。回顾历史，世界任何一个强国的崛起，都伴随着它的品牌的崛起，如德国、韩国、日本的经济崛起，都让它的品牌成为世界上令人骄傲的品牌。日本有身土不二标签，表明商品是本土制造的，它本国的大米要比国外的大米要贵很多，这是日本的品牌战略，中国可以借鉴学习。

中国经济的增长备受瞩目，但假如战略上不从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌，世界上最富有的国家的经济，是建立在品牌之上，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。

衡量一个国家竞争力的强弱，是看它有多少世界性的品牌，衡量一个地区的强弱，是看它有多少全国性的品牌。美国的强大不是因为它的航空母舰，而是因为它有无处不在的美国品牌，在座这个会场，最引人瞩目品牌是谁?不是演讲者，而是微软公司的软件，叫PPT(Powerpoint)，它已经控制了全世界所有的演讲的会场，这就叫制定标准的人。美国人称这种品牌为软实力，一个国家的强大，并不仅仅靠军事的耀武扬威。

李光斗以尼克松访华期间中美国互赠礼物、美国人结合熊猫与功夫反推中国大赚一笔等例子，生动地说明了美国人很注重文化软实力，中国的熊猫和花木兰成了美国的品牌，而中国人再用这些品牌时却构成了侵权。

李光斗认为，品牌营销与讲故事密不可分，以新加坡为例，当年新加坡为发展旅游业，就创造了鱼尾狮的传说，国共两次会面新加坡，也说明了新加坡是个最会讲故事的国家。

李光斗以在他办公楼附近的烂尾楼为例，阐明了一个企业要学会讲品牌故事的道理：因为这个楼盘以比尔盖茨来北京住宿为事件营销，使得现在这个楼卖成了天价。有一个北师大的教授，说北京的房价要涨到25万，差点没被口水淹死，我觉得这个教授讲的非常好，如果政府不控制房价的话，你们很快就会看到25万块的一平米的楼，因为房地产商是一个利益驱动型的，只要是有人买，他会不断的涨价。

中国品牌遇到的最大的挑战是什么?比方说联想、海尔、格力这些上一代的品牌遇到了80后、90后销量就下降，这是什么原因，它们不知道，为什么李宁去年的三年，第三年，每年关1000家店，关了3000家门店，什么原因?品牌不断的老化，可能使品牌退出舞台，但又不甘心退出舞台那怎么办?那就要与时俱进。通过自媒体平台，当你营销的思路变了之后，才能改变主客场的关系。

海外投资峰会

由中房协和亨瑞集团主办，海外投融资平台等单位承办的【海外投资峰会】于11月14-15日在北京中国大饭店隆重举行。此次峰会规模空前巨大、海内外反响热烈。参会人数多达1800人次，由于举办地空间有限，还有近400人被婉拒参加峰会。参会人士中，近100位政界学界商界大咖，300多位地产商，100多位金融投资商，1000多位超高净值人士共话了“出海”新蓝图!

开幕式由知名电视栏目《最强大脑》主持人、复旦大学教授蒋昌建主持。中房协刘志峰会长，首创集团前董事长刘晓光，万通控股董事长冯仑，胡润百富总裁兼集团出版人吕能幸，途家网联合创始人兼CEO罗军，盛世神州基金创始人张民耕，路劲集团主席单伟豹，著名品牌营销战略专家李光斗，工商联秘书长王忠明，人民大学金融研究所所长吴晓求，美国使馆商务高级官员，美国第二大开发商Lennar执行总裁Chris Marlin等数百名行业领袖及政学商精英参会。中国电建地产集团有限公司、中房集团，以及美国最大的地产投资商之一Stockbridge集团等数十家机构，与亨瑞集团签署了合作协议，投融资总额高达上百亿美元。

此次峰会可提供50亿美元以投资移民基金为主的低成本资金作为夹层贷款支持“走出去”企业配资，并有上百个国内外优质投资项目及产品现场展示。通过峰会搭建的商务合作和资本项目双向交流平台，引爆了年度新一轮海外投资的热潮。

敬请关注峰会微信号：REGOIS;详阅峰会官网M.OverseasInvestment.org ;亨瑞集团官网：M.Visa800.com 诚邀您莅临我公司参观洽谈，合作共赢。